直播卖假货的判定及量刑较为复杂，主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》等法律法规。若直播销售者明知是假货仍进行销售，且销售金额达到一定标准，可能构成销售伪劣产品罪，一般处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额巨大的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。同时，消费者可依据相关法律规定，要求销售者承担退一赔三、赔偿损失等民事责任。此外，市场监管部门也会依据法律对直播卖假货的行为进行行政处罚，如责令停止销售、没收违法所得、罚款等。
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